Idea Magazine

10 Tendencias de Consumo para 2010

2009-12-09T19:10:00.001Z

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10 Tendencias de Consumo para 2010

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UFOs: Abduction by the marketing hype cycle

2009-11-26T19:50:00.001Z

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UFOs: Abduction by the marketing hype cycle

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a planta que fuma

2009-09-22T14:47:00.001+01:00

http://vimeo.com/6648503

espectacular.

A Beleza real agora na Glamour

2009-08-31T14:44:00.002+01:00

parece que as mulheres decididamente querem modelos mais reais, mais semelhantes com elas proprias.

What Everyone But You Sees About Your Body Sex, Love & Life: glamour.com

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Papel de planner

2009-08-31T12:41:00.001+01:00

"Yo lo que siento es que el planner dentro de la agencia tiene un rol de servicio hacia los otros departamentos y tiene que tener la versatilidad de funcionar en las distintas etapas y la capacidad de respetar las disciplinas de los otros. El planner acompaña todo el proceso de un proyecto, desde que el cliente te pasa un brief con un objetivo de negocios, hasta que los creativos ya están orientados en una ruta creativa para la marca. En todo este proceso nuestra función última es dar soporte para que esto pase. Ya sea definiendo con el cliente lo que debería suceder, trabajando con cuentas para plantearlo y lograr que suceda, y con creativos para definir los caminos. Somos algo así como una brújula que marca el rumbo poque tenemos en la cabeza la necesidad de la marca, el sentimiento del consumidor y las ganas que tenemos en la agencia de que salga trabajo interesante.

Antes, cuando todo eran medios tradicionales, los planners estaban siempre buscando el insight profundísimo para conocer al consumidor. Hoy estamos menos psicioanalíticos y más conductistas."

Flora Proverbio, Planning director da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=33374

HSBC: Integrity

2009-08-28T15:58:00.001+01:00

Se eu fosse uma marca certamente seria a HSBC
"the world´s local planner" - compreender os valores das pessoas.

- "different points of views are welcome yere!" ;)

Eight Ways to Reach Teens - ClickZ

2009-08-25T18:24:00.001+01:00

Eight Ways to Reach Teens - ClickZ

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Social Media Revolution

2009-08-25T14:08:00.001+01:00

mais medias, menos concentração

2009-08-25T14:05:00.001+01:00

Uma pesquisa da Universidade de Stanford diz que consumir várias mídias ao mesmo tempo significa nao usar nenhuma delas direito. Os pesquisadores se declararam surpresos com os resultados - eles buscavam o oposto, descobrir o segredo de quem usa bem várias mídias simultaneamente. De acordo com o relatório, os 'multitaskers' nao conseguem se concentrar, sao ruins em organizar informaçoes e também tem mau desempenho na hora de trocar rapidamente de uma tarefa para outra. Outra conclusao do estudo é que os 'multitarefas' "nao sao capazes de ignorar informaçoes irrelevantes".

in bluebus - fonte Reuters

Quem são os teus clientes?

2009-08-14T14:45:00.002+01:00

faço a transcrição completa porque acho que é realmente importante e verdadeiro o que é dito neste post de Groundsweel. Acredito que hoje em dia temos de conhecer consumidor a consumidor, monitorizar as suas opiniões, testemunhos feedback de cada um e as comunidades sociais são fundamentais.

"Here's a conversation I often have with marketers:

Josh: Who are your best customers?

Marketer: Women with a child under 4. [Or "People with assets of at least $1 million." Or some such.]

Josh: No, I really mean "Who are your best customers?" What are their names?

Marketer: [No response.]

If you're seeking word of mouth, you should know who your best customers are . . . by name. You should be feeding them previews of new products, asking their opinion of features you're considering, and finding out how they think to build marketing copy. You should get testimonials from them. And you should provide places where can submit their own opinions, and others can see it -- ratings and reviews, Facebook pages, community forums, or whatever it takes."

Fonte: http://blogs.forrester.com/groundswell/2009/08/who-are-your-best-customers.html

Generation GAP

2009-08-05T12:39:00.002+01:00

Mito1# Hoje em dia as diferenças entre gerações deve-se particularmente ao uso da tecnologia.
Segundo a nielsen,
as diferenças entre Gerações, embora claramente definidos nos diferentes usos dos media e da tecnologia, tem raízes mais profundas: os valores, visões e perspectivas políticas são motivos para diferenciar as diferentes gerações.

http://en-us.nielsen.com/main/insights/consumer_insight/August2009/from_the_2009_generation
http://en.wikipedia.org/wiki/Generation_gap

Continuamos a "ser verdes"?

2009-08-05T12:18:00.003+01:00

Um report da Nielsen diz-nos que a atitude com o ambiente já é "verde" mas quanto aos comportamentos de compra ainda há muito para fazer. E o pior é que com a recessão e a crise, se em 2008 as prioridades eram a preocupação com o ambiente, saúde e o balanço da vida pessoal/trabalho, hoje as preocupações com a economia e o emprego estão no top.

- por outro lado também pedem mais clareza sobre o impacto ambiental de cada produto que está na loja, carbon footprint, water footprint.

- várias são as formas utilizadas pelos consumidores para diminuirem o seu impacto no ambiente:

Fonte:http://en-us.nielsen.com/main/insights/consumer_insight/August2009/is_the_blue_planet

Real food movement

2009-07-27T13:05:00.003+01:00

Não estava à espera que fosse uma Hellmann´s, uma marca a nivel global, a promover um movimento pelos recursos locais, neste caso canadianos.
mas quando o posicionamento é comer real, pode fazer todo o sentido.

Eat real. Eat local é a assinatura deste movimento. Quando chegar aos 100.000 aderentes, 25000§ serão doados à Evergreen, ajudando os recursos locais e hortas das comunidades locais.

para além disso encoraja os consumidores a tomar iniciativa, a perguntarem nos supermercados, a pesquisarem sobre os alimentos que consomem, ou ainda fornece receitas de comida de verdade com alimentos locais by Hellmann´s.

boa iniciativa.

http://www.eatrealeatlocal.ca/

Brand Masterclass Week Five - Developing Brand Strategy (l)

2009-07-24T12:58:00.001+01:00

digital strategy lessons - how different it is?

Brand Masterclass Week Five - Developing Brand Strategy (l)

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10 Ways Digital Can Help You Thrive in a Recession

2009-07-24T12:56:00.001+01:00

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10 Ways Digital Can Help You Thrive in a Recession

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Digital Trends | Patrick Collings

2009-07-23T15:21:00.001+01:00

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Digital Trends | Patrick Collings

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Digital Strategy Presentation to the APG

2009-07-23T13:12:00.001+01:00

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Digital Strategy Presentation to the APG

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Social Media Marketing - Digital Strategies Seminar

2009-07-23T13:04:00.001+01:00

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Social Media Marketing - Digital Strategies Seminar

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Pedimos um novo tipo de segmentação

2009-07-22T16:43:00.002+01:00

Este artigo interessante diz-nos que não devemos pensar no consumidor como "o homem, entre 25 e 30 anos de classe A/B", mas sim no consumidor que gosta de sair à noite com a namorada, começando num bom restaurante e acabando no bar mais in à beira rio.
é assim que devemos pensar no nosso target. Quem são, o que gostam de fazer, com quem, onde e quando.

e a internet tornou-se numa verdadeira ferramenta no estudo do nosso target. Desde as fotografias colocadas no flickr, aos perfis do hi5, facebook, aos comentários em foruns, tudo é válido para quem quer conhecer mais o consumidor.
http://www.fastcompany.com/blog/rohit-bhargava/influential-marketing/5-reasons-your-customer-s-age-doesn-t-matter?partner=homepage_newsletter

conceitos

2009-07-22T11:12:00.002+01:00

Orange Rockcorps

4 horas de voluntariado = 1 bilhete para o maior festival

http://www.orangerockcorps.co.uk/

"Shoppers are looking for value and values"

2009-07-21T15:51:00.001+01:00

in Shoppers in the Recession - IGD Special Analysis

Beta chocolate

2009-07-20T15:11:00.001+01:00

é um novo trend que resulta da cada vez maior influencia dos consumidores sobre as marcas. O trendwatching chama-lhe o Forever Beta.
já é comum os consumidores falarem sobre as marcas, darem a sua opinião, fazerem queixas, darem sugestões ou fazerem pedidos nos media social.
A Tcho criou os primeiros chocolate beta - a primeira formula work in progress. O sabor deste chocolate é melhorado e alterado através das constantes opiniões dos consumidores.
http://www.tcho.com/chocolate/story-of-one

O poder dos fãs!

2009-06-29T12:58:00.000+01:00

http://edition.cnn.com/2009/TECH/06/26/michael.jackson.internet/index.html

Axe research lab

2009-06-29T12:57:00.000+01:00

http://axeeffect.jp/lab/

Recém lançado no Japão, o site Axe research lab é um mosaico que reúne todas as entrevistas em vídeo feitas com mais de 100 míudas japonesas - que comentam sobre todos os produtos, testados por elas, da linha Axe Effect. O facto é que a Axe não quer apenas ouvir a opinião de seus consumidores, mas quer também compartilhar as experiências delas.

Good one by Axe, on this branded entertainment experience, interviewing over 100 girls about the Axe Effect products. Listening to consumer is great when it isn’t merely a buzzword on your Powerpoint. And it shows how Axe is starting to position itself beyond their core teenager target.

2009-06-29T11:37:00.001+01:00

porque ninguém gosta de filas... este projecto pretende adoçar as situações aborrecidas de esperar na fila.. da charcutaria, pão, ............ da loja do cidadão!! ;)

fenómeno Youtube

2009-06-25T10:50:00.000+01:00

“Quem é que viu isto na TVI?”. Na sala levantaram-se alguns pares de mãos. “E no YouTube?”. As mãos levantaram-se em peso.

Quem questionava era Paulo Barreto, country manager do Google Portugal, e o ‘isto’ a que a imagem da sua apresentação aludia era o ‘confronto verbal’ entre Manuela Moura Guedes e Marinho Pinto, bastonário da Ordem dos Advogados, no Jornal Nacional de sexta-feira da TVI. O exemplo serviu para o responsável do motor de busca, discursando ontem na Online Marketing Expo Portugal, ilustrar a penetração do serviço propriedade do Google, reforçando os números referidos pelo responsável. A cada minuto há mais 20 horas de vídeo no YouTube, ou seja, um valor igual a 250 mil longas metragens por mês. Sozinho o serviço consome 10 por cento da banda larga, com 450 milhões de utilizadores mundiais. “Se fosse um país o YouTube seria o terceiro país do mundo com mais população, logo a seguir à China e à Índia”, diz Paulo Barreto. E em termos de serviços só fica a atrás do Google e do Yahoo, o que leva o responsável português a afirmar de forma peremptória que o “vídeo-on-demand é a grande tendência e o maior meio do futuro”, sendo já possível, inclusive, aceder ao YouTube através dos televisores.

In Meios&Publicidade

kit kat - da pausa á "boa sorte"

2009-06-24T16:26:00.002+01:00

é muito muito bom.

JWT was struck by the Japanese translation of Kit Kat -- Kitto Katso means "surely win" -- and the tradition of sending students good luck wishes before they take tough higher-education entrance exams. So Nestle partnered with Japan's postal service to create "Kit Kat Mail," a postcard-like product sold only at the post office that could be mailed to students as an edible good-luck charm.
"It was a brilliant idea, flawless execution and amazing results," said Nick Brien, president-CEO of Mediabrands Worldwide and president of the media jury. "They created a business model that didn't exist before."
Competition-free environment In innovation piled on innovation, Kit Kat Mail was available in 20,000 Japan Post outlets, creating a new, competition-free retail channel where the product was heavily promoted in a place where there were no rival products. It was also the first time Japan Post ever partnered with a private company.

What's Next In Marketing & Advertising

2009-06-19T14:48:00.001+01:00

gostei desta apresentação. o conteúdo é a nova moeda

What's Next In Marketing & Advertising

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G.e.n.i.a.l.

2009-06-05T18:09:00.000+01:00

a Yaris doa 2/3 do outdoor para inst. de solidariedade comunicarem.

Twitter vai mm mudar a maneira como vivemos?

2009-06-05T14:16:00.002+01:00

A Time dedicou a sua capa desta semana ao Twitter e diz que o serviço de microblogging "vai mudar a maneira como vivemos". Vê o impacto nao apenas nas nossas vidas pessoais e na comunicaçao com os nossos amigos e seguidores, mas também nos negócios.

"À medida em que o Twitter crescer, este vai tornar-se cada vez mais um espaço onde as empresas construirão marcas, farão pesquisa, mandarão informações aos clientes, farão vendas e criarão comunidades de utilizadores.

http://www.time.com/time/business/article/0,8599,1902604,00.html

Project Natal: XBOX 360 Motion Sensing Controller

2009-06-03T18:33:00.001+01:00

depois da wii

Um futuro aumentado

2009-06-03T10:21:00.006+01:00

A “Realidade Aumentada” (Augmented Reality) representa uma forma de interacção que mistura o mundo real com a realidade virtual.

Recentemente, as “Realidades Aumentadas” começaram a sair do imaginário da ficção científica (ex.: Neuromancer e Minority Report) e ganharam uma nova expressão, em parte pelo crescimento do vídeo na Internet, da interactividade em tempo real, GPS e 3D.
Apesar de seguir estes desenvolvimentos há algum tempo, só muito recentemente senti a utilidade prática, fruto de:
1.Aplicações móveis: as “Realidades Aumentadas” vão ser seguramente as “Killer Apps” dos terminais móveis de nova geração. Alguns exemplos:
http://www.youtube.com/watch?v=KgTwSXK_5dg
http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08
2.Mundos virtuais: passada a febre dos mundos virtuais (e.g.: Second Life), percebendo-se que muita gente não vai andar pelos mundos virtuais, faz sentido trazer o virtual para o real.
http://vimeo.com/2283082
http://vimeo.com/4666030

O consumidor no PDV

2009-06-02T10:39:00.003+01:00

Conhecer o consumidsor no pdv é cada vez mais importante: saber como se movimenta na loja, como reage a novidades e à própria disposição dos artigos ajuda-nos a melhorar o nosso desempenho quando planeamos uma estratégia de comunicação.

http://www.hipersuper.pt/2009/05/29/o-que-querem-os-consumidores/

será o fim do "conceito"?

2009-06-01T16:02:00.001+01:00

eu acho que um bom conceito pode ser o inicio da conversação.
http://tommartin.typepad.com/positive_disruption/2009/05/are-you-building-concepts-or-conversations.html

Recession Washing 2009

2009-05-29T14:18:00.001+01:00

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Recession Washing 2009

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O teste à brancura

2009-05-27T18:53:00.002+01:00

A ideia é espectacular

uma tshirt que se suja no serviço de entrega do DM + 1 amostra de detergente que remove a sujidade na 1º lavagem

Breeze Excel Washing Detergent

Unilever Thailand

Lowe Bangkok

Cosmopolitan Tribalism

2009-05-23T07:20:00.001+01:00

Jan Vormann repara estragos da 2º GG e o resultado é

2009-05-21T17:35:00.002+01:00

lindo!

O Jan Vormann podia tentar algo semelhante com a nossa calçada ;)

http://www.yatzer.com/feed_1696_dispatchwork_in_berlin

já agora o manifesto na página pessoal - stop recycling. start repairing. http://www.janvormann.com/news.php

Della

2009-05-20T10:45:00.002+01:00

A Dell lançou um site chamado Della para promover a nova linha de Netbooks para o target feminino.
http://content.dell.com/us/en/home/della.aspx
Até aqui tudo bem, ... mas parece que não afinou muito bem as utilidades deste produto que apresentou no site:
- controlar a ingestão de calorias
- encontrar receitas online
- viajar mais comodamente...
As consumidoras ficaram ofendidas e porque se pode comentar directamente no site, mostraram o seu desagrado e a sua opinião sobre as funcionalidades. Entretanto a Dell já mudou algumas das utilidades que tinha. Consumidor está fera!!
a lição já estava dada através de outros casos. Temos de pensar cada mensagem que transmitimos ao consumidor.
até porque se este antes transmitia o desagrado a 10, hoje com a internet transmite a 10 milhões.

"Does anyone else find that these so called "tech tips" are incredibly simplistic? Does Dell really think that we don't know that traveling with a computer will be easier if it's small and light weight? That's common sense, not technical advice. This is a load of fluff that only serves to provide insight into how Dell perceives my demographic. Essentially, we women will buy anything if it comes in pink and fits in our purse.
Come on Dell! Treat us like intelligent consumers and not like trained monkeys. Give us useful advice that actually helps us to better navigate and contribute to the web. Show women how to start blogs, how to upload images and create galleries on Flickr, how to start e-commerce businesses, etc.
It's great that Dell is finally trying to market to women, but I think more thought should have gone into this campaign"

"I agree with the commenter above, about how insulting this line of products are. Women have been successfully using computers and the internet just as long as men have; we don't need babying, special colors, or ways to track our workout and diets just to so we'll buy a computer. Want to empower women? Encourage us to do what the above commenter already mentioned: start blogs, upload pictures, e-commerce, etc.
You can do better, Dell. You really can. I won't be buying or recommending your products until this campaign changes."

caracteristicas que fazem uma marca desejável

2009-05-20T10:35:00.004+01:00

According to a study by MTV Networks, among 18 to 24 year-old respondents in Germany, India, Japan, the UK and the US, the most popular features of a brand were good quality, trustworthiness and workability; a cool image only comes in the 4th position.

In each country, a majority of respondents reported that the Internet makes choosing brands easier. The data highlights the “need to engage in comprehensive 360-degree campaigns,” said Jules Robinson of Viacom Brand Solutions International. Just in case you had not realized yet…
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via Trendwatch daily

McDonald's Piccadilly Circus

2009-05-19T15:41:00.001+01:00

espectacular!

Seth Godin Explains Why You Need a Tribe

2009-05-19T12:02:00.003+01:00

http://www.ted.com/talks/lang/eng/seth_godin_on_the_tribes_we_lead.html

Hoje as pessoas organizam-se em torno de uma ideia, de uma paixão, algo que lhes satisfaz o sentimento de pertença, onde podem interagir e contribuir, seja com a ligação a um lider, seja em ligação cokm outros membros da comunidade, partilhando um tema.

aqui em portugal, temos já alguns exemplos: a energia positiva do Galp Share, ou o Power of change, uma comunidade à volta da mudança.

"O ser humano há milênios vive em bandos, em grupos. Gostamos de nos aproximar de pessoas que têm interesses similares. A diferença é que com a internet, agora não há mais barreiras geográficas e ficou muito mais fácil, barato e rápido se comunicar.
O que era difícil ficou fácil e o que era fácil ficou difícil. Ou seja, a importância relativa das coisas mudou. Hoje uma enorme fábrica pode deixar de ser um activo, uma vantagem, para se tornar um impecilho, um peso, fonte de prejuízo. O que era caríssimo ter há 10-20 anos, hoje é muito simples de se terceirizar, ou automatizar.
O consumidor tem cada vez mais poder. Uma pessoa pode mudar o mundo.
Tendências relacionadas a tribos:
• Mais e mais pessoas querem trabalhar em algo que acreditam.
• Empresas baseadas em uma fábrica estão cada vez menos lucrativas.
• Cada vez mais gente decide gastar seu dinheiro em coisas que não são fabricadas em massa, são nichos de mercado, cauda longa, modas passageiras, produtos individuais ou artesanais.
• O mercado premia pessoas e empresas capazes de mudar, de fazer acontecer.
• A liderança é cada vez mais acessível a todos os níveis hierárquicos. Seth relata inúmeros exemplos de pessoas comuns que mudaram suas organizações, começando de baixo. Exemplos de empresa, do Pentágono e da Sociedade de Proteção aos Animais.
• Atitude e habilidade são essenciais, autoridade não.
• Estamos cada vez mais sedentos pelo que é novo.
• Estabilidade é uma ilusão.
• Iniciativa = felicidade.
• Empresas do futuro não dependerão de fábricas, mas terão pessoas inteligentes, motivadas e flexíveis, com uma missão.
• O medo será seu maior inimigo. Seu medo, e o medo dos outros. Medo de mudança. Medo que gera paralisia, inércia. Medo que nos engana de que não decidir não é uma decisão. O medo de fracasso é superestimado. Na verdade, nosso medo é de sermos criticados.
• Idéias especiais são idéias criticáveis. Idéias que muitos serão contra. Se você não tiver ninguém contra sua idéia, ela não é especial, é sem sal.
• Antes de tentar crescer uma tribo, se preocupe em torná-la mais forte, mais justa, mais unida.
• As ferramentas (Twitter, Basecamp, Ning) aumentaram, mas não substituem a verdadeira liderança. São apenas ferramentas, a ser usadas.
• Poucos se dispõem a liderar. Logo há escassez de líderes. Onde há escassez, pode haver valor e recompensas.
• Para que as coisas aconteçam, você pode fazer, ou facilitar para que outros façam. Mas não dá certo não fazer nada (como era de se esperar).
• Tribos são excludentes. Você está tentando agradar a todos, e não agradando ninguém.
• Há muitas tribos só esperando um líder. Já há um mercado, mas ninguém o ocupou. O melhor exemplo é o Al Gore, que encntrou milhares de pessoas dispostas a ouvri sobre sustentabilidade, mudança climática. Ele soube liderar essa tribo, e ganhar com isso. Vá atrás de quem quer te ouvir. Ao ir atrás de todos, você será ignorado.
• Não peça permissão, peça perdão.
• Tenha a bravura de um azarão, que sabe que precisa dar um gás extra para ganhar.
• Procure iniciar mais que responder, e responder mais que reagir.
• No início, dificilmente o novo será melhor do que o antigo, o estabelecido. Por isso, é improvável que quem já está no topo, continue no topo na próxima onda. Um exemplo: a indústria da música.
• Cuidado com carneiros, que querem seguir regras, e não querem (ou não sabem) pensar.
• Seja um termostato (que mede e age) e não um termômetro (que só mede, e não faz nada).
• A vida é muito curta para se ter um trabalho medíocre e chato.
• A tribo é um canal de mídia, mas não pode ser alugada (ou vendida).
• Erre. Steve Jobs errou. Isaac Newton errou. "

Whuffie at Web 2.0 Expo

2009-05-19T11:54:00.001+01:00

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Whuffie at Web 2.0 Expo

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Recession Washing 2009

2009-03-30T18:22:00.001+01:00

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Recession Washing 2009

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Nike: Turning Spanish

2008-06-25T13:10:00.001+01:00

Radar 4

2008-05-30T15:14:00.003+01:00

Aqui e pelo mundo fora, a Radar da Lowe Lisboa continua atenta a produtos, marcas e ideias muito à frente!Desta vez, chega recheada de muitas partículas de verdades e incertezas, mas também de grandes questões. "Como se cria algo a partir do nada?" é o tema desta edição.Encham-se de inspiração, respirem fundo nas grandes interrogações e partilhem as vossas ideias. ;)

Desafio quentes e boas das Páginas Amarelas

2008-05-30T14:50:00.003+01:00

Se és criativo, vai a http://www.quenteseboas.pt/ e aceita o desafio das Páginas Amarelas. Até Novembro só tens de criar um vídeo, individual ou em grupo, que conte uma história real ou ficcionada, em que um ou mais produtos da Páginas Amarelas sejam os protagonistas. Todas as informações que precisas estão no site.

Para além disso, podes encontrar já inspiração para o teu insight aqui.

Boa sorte!

Coca-Cola: The Unhuggables

2008-05-30T14:48:00.001+01:00

o BOM humor argentino a favor de um bom fair play nos jogos de futebol.

Volvo: Subliminal

2008-05-30T14:44:00.001+01:00

Na Suécia já podes personalizar o teu C30 de acordo com o teu estilo próprio.
No site da Volvo podes ver as diferentes combinações.

Spot: Axe Body Spray: You're Needed at the Axe Cottage

2008-05-07T19:08:00.001+01:00

Spot TV Ford

2008-03-27T06:21:00.001Z

Ford Fusion Commercial

2008-03-19T22:24:00.001Z

Procter&Gamble: experts e situações reais Vs. dramatização da vida dos consumidores

2008-03-04T11:42:00.001Z

http://www.youtube.com/watch?v=Zl9WalNaiRo

Vs.

http://www.youtube.com/watch?v=TGghswQgAzE

http://www.youtube.com/watch?v=7_JXCIaKpKM

Folha de São Paulo

2008-03-04T11:37:00.001Z

Schweppes: Burst

2008-03-04T11:36:00.001Z

Prodigit@l

2008-02-28T18:15:00.001Z

www.prodigital.com.pt

29 Fevereiro 2008

1 e 2 de Março de 2008

As histórias do centenário Converse

2008-02-28T11:28:00.003Z

http://www.converse.com/#

Para celebrar o aniversário Converse, a marca utiliza a imagem de James Dean, Sid Vicious, Hunter S. Thompson, entre outras.

Para além disso, ainda nos contam a vida da marca... numa altura em que os consumidores adoram ouvir histórias.

The four pillares...

2008-02-28T10:49:00.001Z

Of Persuasion For Service Sellers' Four things have to happen between your prospect's ears before they hire you. 1) They have to believe that you're the best available option in your field. 2) They have to trust you, as being honest in your dealings, and genuinely committed to helping them solve their problems. 3) They have to believe that you are price competitive. 4) They have to be comfortable that you have the specific solution that they're looking for, or even better, the only one.

Levanta-te contra a discriminação

2008-02-28T10:40:00.001Z

Agência: Lowe Lisboa

Cliente: UPA

Excelente ilustração » Ideia transmitida!

Entidades Web

2008-02-27T17:43:00.002Z

Os Websites passaram a ter uma tal importância que até se pode considerar que já ocupam lugar no estado real das coisas. São hoje um forte veículo de informação, de conhecimento e de publicidade que encontrar o logo, as imagens e a própria animação do site necessitam ser planeadas ao mínimo pormenor.

Em http://www.dazeddigital.com/projects/digital50/article.aspx?a=530, é apresentado um ensaio de Miltos Manetas (ver mais em http://www.manetas.com/) sobre este tema.

"The Web is nothing more and nothing less than what the World has always been: unvisited and unfriendly territories that are gradually transformed into a domestic landscape".

http://www.jacksonpollock.org/

M+C= Ligação Emocional

2008-02-26T16:03:00.003Z

Parece que a publicidade vive à luz das dissertações do famoso neurofisiologista António Damásio. Porquê? Na verdade, as interrogações do tipo "será que seguimos um caminho mais racional ou emocional?" são constantes na hora de apresentar um brief num trabalho de planeamento estratégico.

Pois António Damásio já defendeu no seu livro "Erro de Descartes" que a razão pura não existe: nós pensamos com o nosso corpo e as nossas emoções. E afinal de contas quando pensamos nisto, é fácil concordar. Todos as emoções, objectos, marcas suscitam algum tipo de emoção, seja boa, má ou mesmo indiferente, é isso que nos faz ou não gostar delas, ou simplesmente ignorar.

Parece que o Marketing e a Publicidade encontrou aqui a sua forma de comunicação. É pena, muitas vezes saber o seu nome, mas não saber lidar com ela! A ambicionada ligação emocional é a forma de criar um laço resistente e durador entre o consumidor e a marca e são as emoções vividas e proporcionadas por estas marcas que marcam fortemente esta relação. É o caso da empresa A vida é Bela, que proporciona a vivência de experiências e reforça laços emotivos, fazendo com que as marcas sejam inesquecíveis.

E se a criação deste laço é tão importante torna-se essencial conhecer alguns passos antes de delinear objectivos tão fortes como é a aproximação emocional com a audiência: Conhecer o consumidor torna-se a essência, saber o que gosta, conhecer as suas preocupações, onde passa os seus tempos livres, com quem gosta de estar... ( Muitas vezes quando faço descrições de target, basta colocar-me "na pele" do consumidor para compreender os seus desejos e as suas ambições).
A partir daqui é só começar a pensar naqueles "pontos" que possam despertar emoções fortes, que sejam imemoráveis ou simplesmente surpreendentes e que gerem uma relação positiva com a marca. Note-se que esta relação positiva nem sempre tem de ser evocada por argumentos positivos, basta que a audiência se identifique com eles.

Por último deixo aqui uma campanha argentina da Aquarius, que chega de forma emocional junto dos "seres humanos" utilizando uma famosa rádio de doentes mentais - La Colifata.

Enjoy :)

http://www.laeraaquarius.com/muypronto/index.html
http://www.youtube.com/watch?v=VqirsoaII7o

Está a nascer um novo blog de planners em Portugal ;)

2008-02-26T15:08:00.000Z

http://brief-do-lombo.blogspot.com/

The Arm Of Charm - Lynx (Axe)

2008-02-22T12:23:00.001Z

http://www.lynxeffect.com/

Lições "get in there" da Lynx, para flirtar ;)

2008-02-22T11:46:00.004Z

Anatomy of a trend

de Henrik Vejlgaard

- A ciência para prever como é que o mercado se comportará.

Porque é que as pessoas acabam por vestir todas o mesmo estilo de roupa?

o que faz as pessoas mudar o seu gosto em comida, música e automóveis? É porque as tendências são um poderoso processo que afecta toda a indústria nível global.

O sociologista Henrik Vejlgaard fala acerca do nascimento das tendências e como se propagam, examinando os influenciadores que fazem com que isto aconteça. Para demonstrar o poder que estas pessoas tem no mundo, examina casos reais de individuos que tiveram o poder de mudar estilos de vida, como designers ou artistas.

Para além disso explora o desenvolvimento das pequenas tendências formadas, e ilustra o seu ciclo de vida. Anatomy of a Trend explora todos os níveis do processo de uma tendência, assim como fornece ferramentas e conhecimento para capitalizar todos os estádios das tendências e permite saber como afectam a sociedade e como poderemos prever as futuras necessidades.

http://www.amazon.co.uk/Anatomy-Trend-Henrik-Vejlgaard/dp/0071488707/ref=pd_bbs_sr_1?ie=UTF8&s=books&qid=1203680935&sr=8-1

Nada é impossível

2008-02-21T18:13:00.002Z

Ao longo da história foram feitas algumas algumas previsões acerca do futuro. Para bem do nosso desenvolvimento, muitas falharam... fica aqui o top ten das mais falsas previsões:

1. “There is no reason anyone would want a computer in their home.” — Ken Olson, president, chairman and founder of Digital Equipment Corp. (DEC), maker of big business mainframe computers, arguing against the PC in 1977.

2. “We will never make a 32 bit operating system.” — Bill Gates

3. “Lee DeForest has said in many newspapers and over his signature that it would be possible to transmit the human voice across the Atlantic before many years. Based on these absurd and deliberately misleading statements, the misguided public … has been persuaded to purchase stock in his company …” — a U.S. District Attorney, prosecuting American inventor Lee DeForest for selling stock fraudulently through the mail for his Radio Telephone Company in 1913.

4. “There is practically no chance communications space satellites will be used to provide better telephone, telegraph, television, or radio service inside the United States.” — T. Craven, FCC
Commissioner, in 1961 (the first commercial communications satellite went into service in 1965).

5. “To place a man in a multi-stage rocket and project him into the controlling gravitational field of the moon where the passengers can make scientific observations, perhaps land alive, and then return to earth - all that constitutes a wild dream worthy of Jules Verne. I am bold enough to say that such a man-made voyage will never occur regardless of all future advances.” — Lee DeForest, American radio pioneer and inventor of the vacuum tube, in 1926

6. “A rocket will never be able to leave the Earth’s atmosphere.” — New York Times, 1936.

7. “Flight by machines heavier than air is unpractical (sic) and insignificant, if not utterly impossible.” - Simon Newcomb; The Wright Brothers flew at Kittyhawk 18 months later.

8. “Heavier-than-air flying machines are impossible.” — Lord Kelvin, British mathematician and physicist, president of the British Royal Society, 1895.

9. “There will never be a bigger plane built.” — A Boeing engineer, after the first flight of the 247, a twin engine plane that holds ten people

10. “Nuclear-powered vacuum cleaners will probably be a reality in 10 years.” -– Alex Lewyt, president of vacuum cleaner company Lewyt Corp., in the New York Times in 1955.

Mzis em http://listverse.com/history/top-30-failed-technology-predictions

Primeiras impressões

2008-02-21T16:19:00.001Z

«Optimism is a powerful emotion»

idea-magazine

2008-02-20T17:27:00.001Z

Brand Strategy

From: nusantara99, 9 months ago

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Excellent presentation slides on brand strategy

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O que fazem as marcas únicas e líderes do mercado?

2008-02-20T09:56:00.007Z

Leadership brand

Developing Customer-Focused Leaders to Drive Performance and Build Lasting Value

de Dave Ulrich and Norm Smallwood

A assinatura da marca Wal-Mart ‘every day low prices’ revela todos os esforços (já conhecidos) para reduzir custos e assim manter preços mais baixos.

Princípio básico: As marcas devem possuir valor intangível e diferenciar-se dos seus rivais.

O livro Leadership Brand, de Dave Ulrich e Norm Smallwood, mostra como uma marca líder possui um valor único para os investidores, consumidores e também os próprios colaboradores, elevando o valor de mercado e criando um ambiente competitivo com os outros players.

Estes autores apresentam 6 etapas e algumas ferramentas para criar a liderança de uma marca. Algumas formas de medir a liderança de uma marca, onde investir na marca, que práticas utilizar e como comunicar a marca ao mercado são razões suficientes para ler este livro.

Opinião de Anselmo Ramos - Futuro da Publicidade

2008-02-20T09:50:00.001Z

The Return Of The Toasters

2008-02-19T20:09:00.002Z

Via woostercollective.com

The art of War

2008-02-18T18:13:00.003Z

O que diz (realmente) o livro que anda na boca dos publicitários estrategas e dos marketeers?

Existem cinco fatores que permitem que se preveja qual dos players será vencedor:
- aquele que sabe quando deve ou não lutar;
- aquele que sabe como adoptar a arte militar apropriada de acordo com a superioridade ou inferioridade das suas forças frente ao inimigo;
- aquele que sabe como manter os seus superiores e subordinados unidos de acordo com suas propostas;
- aquele que está bem preparado e enfrenta um inimigo desprevenido;
- aquele que é um capitão sábio e capaz, cujo soberano não interfere.

http://www.amazon.co.uk/Art-War-Sun-Tzu/dp/1599869772/ref=pd_bbs_sr_1?ie=UTF8&s=books&qid=1203358800&sr=8-1

Educar, em todos os sentidos

2008-02-18T14:20:00.003Z

"Educar é a pessoa dar-se como modelo, ser educado é a pessoa crescer e evoluir de maneira a constituir-se ela mesmo como modelo. Por isso, o aluno cresce emocionalmente se conseguir ver naquele professor alguém que quer imitar, uma pessoa com quem faz sentido ser parecido "quando for grande": quanto mais jovem for imaturo ou instável, mais crucial será esse trabalho de identificação aluno-mestre. Esta relação entre duas pessoas é a base do êxito da sala de aula e pode ser conseguida através da confinça e do respeito mútuo, partindo da diversidade que caracteriza a escola de hoje".

//Crónica Porque Sim, Pública, 17 Fevereiro de 2008

Um conceito psicosociológico de Daniel Sampaio. Agora, troco os alunos pelos consumidores, a escola pela responsabilidade ambiental e social, e os professores pelas marcas que querem instituir-se cada vez mais como "amigas do ambiente", "amigas das pessoas". Continua a fazer sentido.

Against happiness

2008-02-18T14:09:00.003Z

As pessoas felizes são mais superficiais, estáticas, "one-sided". Os sorrisos de felicidade são uniformes, semelhantes a zombies...

Este livro explica os benefícios de ser um ser humano triste. A tristeza significa o pessimismo, a tragédia, a honestidade, a profundidade das coisas, as interrogações, a complexidade, mas também a vitalidade. Figuras históricas que viveram a sua tristeza de forma vantajosa são evidenciados, suportando esta visão de Eric G. Wilson.

Keats, Melville, van Gogh, Beethoven, John Lennon and Cary Grant, são apenas alguns bons exemplos.

Em todas estas pessoas, a criatividade foi o seu grande potencial.

É caso para dizer que "A tristeza é a via para o nosso potencial"

/Against happiness
Eric G. Wilson

http://www.amazon.com/gp/product/0374240663?ie=UTF8&tag=reveries-20&linkCode=xm2&camp=1789&creativeASIN=0374240663

Strategic achievement

2008-02-13T18:32:00.000Z

Mais uma forma de definir a Publicidade ;)

2008-02-13T18:03:00.001Z

"La publicidad es como un cuento con moraleja; el cuento tiene que ser bonito, pero lo importante es que quede la moraleja."

Rule: Satisfy your customers

2008-02-13T17:01:00.000Z

//101 ways to really satisfy your customers
by Andrew Griffiths

Reality: Modern consumers are more demanding and more informed than ever before.

They are aware that they have choices and that there is considerable competition for their business. Costs can only go so low, so there is a limit to reducing prices as a competitive tool. This leaves one area for modern businesses to outshine their competitors, and that is customer service.
Small businesses have the greatest potential to offer extremely high levels of customer service, due to their direct contact with customers.

Unfortunately, very few people fully realise the power of customer service and what it can do for their business.

Opportunity: Put simply, customer service is about exceeding your customers'
expectations. Do that and you are well on the way to success and profitability.

Satisfy Your Customers provides a greater insight into understanding and identifying what customers expect, and details simple suggestions that will enable all businesses to exceed these expectations and reap the rewards.

Monster Television Commercial: Stork

2008-02-13T16:51:00.001Z

Client: Monster
Agency: BBDO, New York

Gerir a marca - alguns principios básicos

2008-02-12T19:56:00.000Z

A estratégia de posicionamento da marca, ou seja, o modo como ela é apresentada ao mercado é fundamental para definir a identidade e a personalidade da marca. É importante que as marcas possuam força emocional no sentido de conquistar clientes, até porque as sensações e sentimentos que a marca provoca no consumidor acabam por afectar o modo como este constrói a imagem da mesma marca.

Para além de uma forte imagem, a marca agrega atributos como a qualidade, valor e confinça. E são estes atributos que servirão de base para desenvolver estratégias de desenvolvimento e fortalecimento da imagem da marca.

E principalmente, quando criamos uma marca, devemos cuidar permanentemente dela, sempre em busca do aperfeiçoamento, reconhecimento e fidelidade por parte dos consumidores.

Primeiras impressões

2008-02-12T19:47:00.001Z

"Atention is the oxygen of brand building. Marketeers need to uncover new ways to get consumer atention".

Rascunhos de planner

2008-02-08T16:43:00.000Z

Primeiras impressões

2008-02-08T12:04:00.000Z

"O consumidor português procura cada vez mais novos produtos que o façam sentir protagonista, produtos e inovações que tornem a sua vida mais fácil. cabe às marcas estar atentas e responder!"

Customers are important

2008-02-07T18:19:00.000Z

"Stopwatch marketing"
By John Rosen and AnnaMaria Turano

E se?

e se em vez de planos de marketing, market research, desenvolvimento de estratégias e publicidade, utilizássemos também alguns minutos, ou umas horas a pensar no consumidor?

Porque é que o Nivea Q10 é um caso de sucesso entre tantos outros cremes?

2008-02-07T17:35:00.000Z

"Nivea's Q10 Advanced Anti-Wrinkle Reducer Day Creme neatly taps into the "running tapes" of women needing friendship for happiness and also some stress relief about how they look as they age. (The concept of the running tapes is founded in semiotics. Each one of us has many running tapes, or attitudes, in our heads, with varying degrees of energy/intensity; some examples: politics, health, fashion, appearance or aging. When an ad can truly connect with an existing running tape (especially on an emotional level), the consumer's own energy and passion will assist strongly in the conviction factor. Here we have a total fit between the headline, the visual and the benefit -- and all in an emotional context. "The difference between fewer laugh lines AND MORE LAUGHS," the headline reads. (Note the visual's happiness benefit, which also implies success.) It's hard to do better than that. The headline's only slight weakness is lack of news value. "

Via Adage.com

Pop-up stores

2008-02-07T16:25:00.000Z

Pop-up spaces grow up all the time everywhere. Recently Rei Kawakubo of fashion label Comme des Garçons set up a temporary retail outlet in a disused, dilapidated building in an unlikely neighbourhood of Berlin. The space was cleaned up and equipped with rails of clothes, some design objects and a cash register. it was a instant success.

Costumers always think that is something edgy, secret and slightly illicit! And this is a big driver to shopping!

Ready to find pop up stores in Portugal?

Nutrição: 8 trends

2008-02-07T16:13:00.000Z

As palavras chave na área da nutrição são a saúde e o bem-estar!

Este ano as principais tendências da nutrição parecem ser indicadas pelo nascimento de novos produtos nas seguintes áreas:

» Propriedades digestivas
Os alimentos com propriedades digestivas têm-se tornado num caso de sucesso dentro da área dos funcionais.

» Fruta & Superfruta
As frutas são consideradas a ligação perfeita com um estilo de vida saudável. A subida das vendas de fruta, sumos de fruta natural e smoothies demonstra a procura crescente de alimentos saudáveis (com especial destaque para os antioxidantes).

» “Saúde natural”
A saúde natural é muito fácil de comunicar e dos consumidores compreenderem, oferecendo aos consumidores benefícios como: sem gluten, lactose, aditivos artificiais, açúcar; ou a sua naturalidade e origem biológica.

» Beauty foods
Estes alimentos estão a ganhar terreno na vida dos consumidores. Águas que expandem o seu negócio para tornar a pele bonita (Ex. Aquafina), ou iogurtes com finalidades terapêuticas (Essencis da Danone). Em 2008 esperamos o chá Lumae que ajuda a cuidar da pele (associação da L´Óreal e Coca-Cola).

» Controlo de peso
Esta tendência foca dois tipos de alimentos: aqueles que saciam o apetite ou que ajudam a queimar as gorduras/calorias.
Neste momento estão a ser estudados novos ingredientes como a Hoodia gordonii (Unilever possui a licença para explorar esta planta africana que pareçe saciar o apetite) ou o chá verde (que funciona como queima-calorias, já utilizado na bebida Enviga da Coca-Cola)

» Mood food
Estes alimentos são principlamente usados para o desenvolvimento do cérebro, o sono ou o stress. Já existem alguns chás que se posicionam neste benefício: possuem geralmente um aminoácido L-theanine, que parece reduzir a tensão. Assim como o omega-3 DHA que está a ser utilizado em produtos alimentares infantis.

» Premiumização da saúde
Esta é provavelmente a maior tendência na área do bem-estar e da saúde, pois cada vez mais os consumidores preocupam-se com a compra de alimentos com qualidade, assim como alimentos tradicionais, e gourmet.
Mesmo assim, os consumidores necessitam ver uma combinação de atributos – conveniência, saúde e não esquecer um marketing inteligente!

» Healthy snacking
Os snacks tem mostrado múltipla fragmentação. Hoje são simplesmente uma quarta refeição, ou um alimento de substituição de refeições, uma bebida ou um snack para qualquer ocasião. Os sabores e as ocasiões de consumo são cada vez mais diversificadas.
Ex. As batatas fritas da Flat Earth (PepsiCo) possuem sabores de fruta e vegetais.

Primeiras impressões

2008-02-01T12:07:00.000Z

"Peer pressure, or even just peer awareness, is a powerful motivating factor".

The New Influentials

2008-02-01T12:02:00.000Z

"In the networked web era, influentials may not be people with a particularly connected temperament or Rolodex, or people who control and influence monopoly distribution channels (e.g. newspapers), but rather people who influence the network by leveraging the most powerful force on the web — the link. People like bloggers, top Diggers, del.icio.us power users, Facebook users who share lots of links, MySpace users who embed videos, Twitter users who post lots of URLs, or any social network user with links to lots of friends.

The link is the principal driver of “network efforts” and influence.

…Influence on the web is all about connectivity — the larger the network, the more powerful the links."

Via Fast company

New hippies

2008-01-28T19:52:00.000Z

"há uma conclusão a tirar da espantosa revolução ecológica em curso na cultura e nos corredores do poder: os hippies tinham toda a razão, oh se tinham! este entusiasmo transbordante para salvar o planeta, fazer uma alimentação saudável, trabalhar em harmonia com a natureza e desenvolver o eu? vem dos hippies. o algodão biológico? dos hippies! a madeira reciclagem? a reciclagem? a preservação das especies!

Hoje o treehugger é equivalente ao jornaleco hippie dos anos 60, o ecstasy o novo LSD, as tatuagens os novos cabelos compridos... "

idea magazine

2008-01-28T10:57:00.001Z

Lowe Radar3

From: LoweLisboa, 16 hours ago

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H&M e Fashion against AIDS

2008-01-26T22:07:00.000Z

Este é um projecto conjunto com os Designers Against AIDS. Da colecção, fazem parte t-shirts em algodão orgânico, blusões e mini-vestidos, desenhados por celebridades como Timbaland, Rihanna, Scissor Sisters, Rufus Wainwright, Good Charlotte, Ziggy Marley, Jade Jagger, Nina Person (dos The Cardigans), My Chemical Romance, entre outros, que também dão a cara na campanha!

IDEA:

"The idea is to alert young people to the actual HIV/AIDS situation and to make them think about prevention and caring for themselves and their loved ones".

http://www.designersagainstaids.com/

http://www.hm.com/

IKEA - Furniture Swap!!!

2008-01-24T21:56:00.000Z

Amsterdam's Ikea store is to run a "husselmarkt" - where people can swap their furniture.
Swapping clothing, books, music and even homes has become more and more popular around the world, with groups meeting for swaps offline and online.
document.write('');

Now, according to trend-spotting website springwise.com, the well-known furniture chain Ikea is organising a furniture swap at its Amsterdam store: a "husselmarkt". Roughly translated, husselen means to shuffle or move around.

Springwise says, the event is part of a marketing campaign that encourages customers to develop their creativity and to think like designers, which includes experimenting by rearranging furniture they already have. To help people redesign their living spaces, Ikea offers a tool on www.husselen.nl that let users draw a room as it's currently arranged, and then move around pieces on-screen. Any furniture that no longer fits their
rearranged room can be brought to the husselmarkt.

Publicis USA Revamps Its Strategic-Planning Arm

2008-01-24T21:48:00.000Z

Publicis USA is overhauling its strategy-planning department, announcing a raft of hires with various backgrounds and new structure with an eye to better understand consumers.
But what might sound like a game of agency musical chairs and buzzword bingo already has buy-in from one major marketer...

"The strategic and planning industry needs a revamp," Susan Gianinno, chairman-CEO of Publicis Groupe's North America arm, said in an interview. "It's not well-equipped to understand people today."
Amid the rise of user-generated content, "we think the next area we should be focusing on is consumer understanding," Ms. Gianinno said.

"The need for deeper, and more relevant, insights into today's consumer has become more important than ever"!!!

stone and stone wheel

2008-01-24T18:40:00.001Z

é assim que se matam boas ideias...

DraftFCB Hamburgo

BBDO Lab cria para Quercus!!!

2008-01-22T15:44:00.001Z

Wonderbra advert

2008-01-21T14:53:00.001Z

cheguem-se perto, foquem-se na espiral e vejam o efeito Wonder bra ;)

Monster - Legs

2008-01-18T22:07:00.001Z

Job satisfaction that makes the world go "round".

Bbdo New York

UPA - pertencer

2008-01-11T16:45:00.001Z

vamos levantarmo-nos por esta causa!

www.encontrarse.pt

Toyota Factory

2008-01-11T16:37:00.001Z

"made with a human touch"

Day 2 - Mark Gets Buff in IKEA

2008-01-10T12:17:00.001Z

Ao que parece Mark Malkoff enquanto a sua casa está em obras está a viver no IKEA, em troca de videos e fotos que coloca no minisite!
http://marklivesinikea.com/

Tatuagem solar

2008-01-09T13:02:00.001Z

Já todos ficavam com a marca do bikini ou dos calções de banho mas...

A designer Yu-Chiao Wang desenvolveu o novo conceito de tatuagem solar.

esta nova tatuagem solar resulta na utilização de uma máscara que utilizada no corpo cria o padrão na pele através da queimadura solar".